L’organizzazione di un sito web contribuisce, ad ampio spettro, alla formulazione della user experience. Gli utenti, al giorno d’oggi, si aspettano siti web intuitivi, chiari e semplici da navigare. Se ciò viene disatteso, è assai probabile che abbandonino la pagina che stanno visitando, provocando un incremento della frequenza di rimbalzo e strascichi nelle prestazioni SEO.
Quando si parla di tassonomia, si fa riferimento proprio alla classificazione e all’organizzazione dei contenuti: sviluppare una struttura gerarchica chiara, costruire percorsi logici, utilizzare una sintassi coerente degli URL. Queste sono solo alcune delle attività che costituiscono la tassonomia.
Indice dei contenuti:
Cos’è la tassonomia dei siti web?
La tassonomia fa riferimento al sistema di classificazione e di organizzazione dei contenuti che rendono il sito comodo da navigare e i contenuti facili da trovare.
Un sito web senza una buona tassonomia può offrire un’esperienza utente scadente e allontanare i visitatori. Circa il 38% degli utenti, infatti, abbandona un sito la cui struttura è poco chiara e ordinata, impedendo loro di trovare rapidamente le informazioni o i prodotti che cercano. Questo non solo riduce il tempo di permanenza sul sito, ma può anche avere un impatto negativo sulle conversioni e sulle vendite.
La tassonomia influisce anche sul modo in cui il crawler di Google effettua la scansione delle pagine, influenzando il posizionamento nei risultati di ricerca. Se la struttura è lineare e comprensibile, maggiore è la possibilità che al sito web venga destinato un miglior posizionamento nella SERP.
Perché la struttura di un sito web è importante
Un’architettura del sito web organizzata è fondamentale per due motivi principali:
- User experience: un sito web con una struttura chiara e logica rende facile per gli utenti trovare le informazioni che cercano. Questo si traduce in una navigazione più fluida e piacevole, aumentando il tempo di permanenza degli utenti sul sito. Al contrario, un sito web con una struttura confusa o disorganizzata confonde i visitatori, che molto probabilmente consulteranno i competitors per trovare ciò che stanno cercando.
- Posizionamento SEO: come già sottolineato pocanzi, i motori di ricerca come Google utilizzano i crawler per eseguire la scansione di un sito web. Una struttura ben organizzata facilita il lavoro dei bot, permettendo loro di comprendere al meglio il contenuto del sito e la sua rilevanza sulla base degli intenti di ricerca. Di conseguenza, un approccio tassonomico è fondamentale per garantire che i contenuti vengano premiati con il migliore posizionamento sulla SERP.
In sintesi, un sito web ben strutturato è un vantaggio sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Investire nella creazione di un’architettura del sito web efficace può portare a un miglioramento significativo dell’esperienza utente, a un aumento del traffico organico e, di conseguenza, al raggiungimento dei propri obiettivi di business.
Come ottimizzare la tassonomia di un sito web
A seguire, proviamo a fornire qualche consiglio utile per migliorare la tassonomia di un sito web:
- Parti dalle parole chiave. Potrebbe apparire un aspetto avulso, in realtà le keywords sono fondamentali per comprendere gli interessi del pubblico e le tendenze di ricerca. Ciò serve a strutturare i contenuti in modo pertinente.
- Utilizza categorie e sottocategorie per fare in modo che i visitatori possono accedere più facilmente ai contenuti e individuare più rapidamente le pagine a cui sono interessati.
- Utilizza una gerarchia poco profonda, limitando il numero di livelli per evitare di creare una struttura poco chiara e di confondere gli utenti.
- Implementa una strategia di link building interna. I collegamenti interni sono in grado di facilitare la navigazione e distribuire il “link juice” tra le pagine, avvantaggiando il lavoro degli spider che faciliterà l’indicizzazione del sito.
- Monitora e analizza i percorsi degli utenti per identificare eventuali problemi di navigazione e apportare le necessarie modifiche per ottimizzare continuamente la struttura del sito.
